아마존, NBA 권리로 라이브 스포츠 광고 시장 선도
요즘 디지털 광고와 스포츠 마케팅에 대해 조금이라도 관심이 있다면, 아마존의 행보를 놓칠 수 없을 겁니다. 이 회사는 최근 몇 년간 다양한 라이브 스포츠 콘텐츠를 통해 광고 플랫폼을 확장하는 장대한 계획을 실행 중입니다. 그래서 오늘은 Amazon이 라이브 스포츠 포트폴리오를 어떻게 광고 비즈니스에 활용하고 있는지 살펴보려고 합니다.
아마존의 스포츠 포트폴리오 확대 전략
아마존은 NBA, NFL, 메이저 리그 야구(MLB), 프리미어 리그 축구 그리고 나스카 등 다양한 스포츠 리그의 중계권을 확보하며 그 포트폴리오를 확장해오고 있습니다. 이 포트폴리오는 단순히 스포츠 팬들에게만 매력적인 것이 아닙니다. 광고주들에게는 연중무휴로 다양한 스폰서십과 광고 기회를 제공하는 새로운 시장이 되어주고 있습니다.
2025년 초, Amazon의 광고 매출은 전년 대비 18% 증가하며 139억 달러에 달했습니다. Danielle Carney, 아마존의 라이브 스포츠 및 비디오 판매 팀장은 "우리는 이 스포츠 IP(지적 재산권)를 활용해 블랙 프라이데이와 같은 큰 행사 등에서 수요를 촉진하고 있습니다. 그래서 우리는 이제 광고주들에게 원스톱 쇼핑을 제공하는 곳이 되고 있습니다."라고 말했습니다.
왜 시청자들은 아마존으로 몰리고 있나?
많은 사람들이 아직도 TNT와 같은 기존의 TV 네트워크에서 NBA 경기를 보려 하지만, 아마존은 이들을 끌어들이기 위한 방대한 노력을 기울이고 있습니다. 아마존 프라임 비디오가 새로운 캘리포니아 스튜디오에서 NBA 프로그램을 위한 인프라를 구축하며, 프로그램 진행자와 해설자를 모집하고 있습니다. 이는 단순한 시청 만족도를 넘어서 광고 기회 확대의 발판을 마련하고 있습니다.
광고의 미래를 위해 아마존이 제안하는 것은?
아마존은 광고주들을 위해 아마존 DSP(수요측 플랫폼)을 통해 자사의 검색, 디스플레이 및 비디오 인벤토리를 제공하고, 커머스 오디언스 데이터를 활용하여 외부 광고를 타겟팅하도록 돕고 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 특히 경제적 불확실성 속에서 클라이언트들이 최대의 유연성을 요구하는 시기에 중요한 역할을 하고 있는 것입니다.
아마존의 전략은 어떻게 다른가?
아마존의 접근 방식 중 하나는 광고 혁신에 중점을 두는 것입니다. 광고 수익을 단순히 증가시키는 대신, 광고 환경을 개선하여 광고주들이 더 많은 가치를 얻을 수 있도록 돕는 것입니다. Amazon Ads에서는 스폰서십의 성과를 보다 정확하게 측정하기 위한 1차 측정 기능을 제공하고, 이는 광고주들이 더 깊이 있는 측정 솔루션과 광고 기술 향상을 통해 투자할 수 있도록 만들 것입니다.
이러한 전략들은 아마존이 단지 또 하나의 스트리밍 플랫폼이 아니라, 광고주들에게 새로운 기회를 제공하는 강력한 파트너로 자리매김하고 있음을 나타냅니다.
어떠신가요, 이제 아마존이 왜 디지털 광고 및 스포츠 마케팅 업계의 거대한 영향력을 끼치고 있는지 이해가 가시나요? 이는 단순한 트렌드가 아니라, 지속 가능한 성장 전략의 일환이라고 할 수 있겠습니다. 아마존이 앞으로 또 어떤 혁신을 가져올지 기대가 되지 않나요?