[월:] 2025년 06월

"구글에 집중하지 마세요, 이제는 '보이는 것'에 집중할 때입니다!"

인터넷 상의 유능한 창작자, 마케터, 그리고 기업가 여러분, 우리의 디지털 세상은 급속도로 진화하고 있습니다. AI가 주도하는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 출현으로 인해, 우리는 전통적인 검색 결과가 AI의 신속한 답변 엔진으로 대체되는 현상을 목격하고 있습니다.

많은 이들이 '구글'만 바라보고 있지만, 현재의 변화된 환경에서 살아남기 위해서는 더 넓은 시야가 필요합니다. 단순히 구글의 가시성에 집착하기보다는, 현재보다 더 많은 디지털 플랫폼에서 우리의 존재감을 드러내는 것이 중요합니다. 저희가 제안하는 새로운 전략인 "TotalSERP"—유료, 유기적, 그리고 지역 SEO 모두를 통합한 접근 방식을 통해 이룰 수 있습니다.

TotalSERP란 무엇인가?

dac사의 Bhavin Prashad와 Dan Lauer 두 전문가가 제시한 TotalSERP 전략은 유료, 유기적, 지역적 접근을 한데 묶어 전반적인 검색 엔진 가시성을 확보하는 방법입니다. 특히 AI가 콘텐츠 성능을 높이고 고객의 의도를 포착할 수 있도록 돕는 새로운 방법들을 강조합니다.

이 전략을 통해 우리는 잃어버린 트래픽을 되찾고, 검색 엔진의 다양한 측면에서 긍정적인 개선을 이끌어낼 수 있다는 것을 보여 드립니다.

AI와 SEO의 결합

이제 AI는 검색 패턴을 변화시키고 있습니다. 콘텐츠의 성능을 향상시키며, 고객의 의도를 더욱 정확히 이해하도록 만들고 있죠. 이는 마치 바퀴가 재발명된 것과 같은 큰 변화를 의미합니다. 특히 콘텐츠 성과를 극대화하기 위해서는 AI 기술을 적절히 활용하는 능력이 중요합니다.

함께 하는 세션과 학습 기회

Nick Gallagher와 함께하는 다가오는 웹 세미나에서는 이러한 새로운 시대의 검색 엔진 환경에서 필요한 실질적이고 수행 가능한 SEO 가이드를 제공합니다. 이 세미나는 여러분의 검색 엔진 최적화 노력을 한층 더 발전시키는 데 필요한 모든 정보를 제공할 것입니다. 다음 세미나에 참여하여 새로운 정보와 전략을 알아보세요.

결론적으로, 경쟁이 치열해지는 디지털 환경에서 살아남기 위해서는 구글 그 이상의 것을 봐야 합니다. 다양한 포트폴리오를 가지고, 더 많은 디지털 플랫폼에 걸쳐 우리의 존재감을 확장하고 강화하는 것이 필수적입니다. 'TotalSERP' 전략을 통해 더 많은 기회를 잡고, 지속 가능한 디지털 성장을 이뤄보세요.

디지털 리더 75,000명 이상이 이미 이 여정에 동참하고 있습니다. 여러분도 이 다이나믹한 변화의 선두에 서 보세요.

아마존, NBA 권리로 라이브 스포츠 광고 시장 선도

요즘 디지털 광고와 스포츠 마케팅에 대해 조금이라도 관심이 있다면, 아마존의 행보를 놓칠 수 없을 겁니다. 이 회사는 최근 몇 년간 다양한 라이브 스포츠 콘텐츠를 통해 광고 플랫폼을 확장하는 장대한 계획을 실행 중입니다. 그래서 오늘은 Amazon이 라이브 스포츠 포트폴리오를 어떻게 광고 비즈니스에 활용하고 있는지 살펴보려고 합니다.

아마존의 스포츠 포트폴리오 확대 전략

아마존은 NBA, NFL, 메이저 리그 야구(MLB), 프리미어 리그 축구 그리고 나스카 등 다양한 스포츠 리그의 중계권을 확보하며 그 포트폴리오를 확장해오고 있습니다. 이 포트폴리오는 단순히 스포츠 팬들에게만 매력적인 것이 아닙니다. 광고주들에게는 연중무휴로 다양한 스폰서십과 광고 기회를 제공하는 새로운 시장이 되어주고 있습니다.

2025년 초, Amazon의 광고 매출은 전년 대비 18% 증가하며 139억 달러에 달했습니다. Danielle Carney, 아마존의 라이브 스포츠 및 비디오 판매 팀장은 "우리는 이 스포츠 IP(지적 재산권)를 활용해 블랙 프라이데이와 같은 큰 행사 등에서 수요를 촉진하고 있습니다. 그래서 우리는 이제 광고주들에게 원스톱 쇼핑을 제공하는 곳이 되고 있습니다."라고 말했습니다.

왜 시청자들은 아마존으로 몰리고 있나?

많은 사람들이 아직도 TNT와 같은 기존의 TV 네트워크에서 NBA 경기를 보려 하지만, 아마존은 이들을 끌어들이기 위한 방대한 노력을 기울이고 있습니다. 아마존 프라임 비디오가 새로운 캘리포니아 스튜디오에서 NBA 프로그램을 위한 인프라를 구축하며, 프로그램 진행자와 해설자를 모집하고 있습니다. 이는 단순한 시청 만족도를 넘어서 광고 기회 확대의 발판을 마련하고 있습니다.

광고의 미래를 위해 아마존이 제안하는 것은?

아마존은 광고주들을 위해 아마존 DSP(수요측 플랫폼)을 통해 자사의 검색, 디스플레이 및 비디오 인벤토리를 제공하고, 커머스 오디언스 데이터를 활용하여 외부 광고를 타겟팅하도록 돕고 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 특히 경제적 불확실성 속에서 클라이언트들이 최대의 유연성을 요구하는 시기에 중요한 역할을 하고 있는 것입니다.

아마존의 전략은 어떻게 다른가?

아마존의 접근 방식 중 하나는 광고 혁신에 중점을 두는 것입니다. 광고 수익을 단순히 증가시키는 대신, 광고 환경을 개선하여 광고주들이 더 많은 가치를 얻을 수 있도록 돕는 것입니다. Amazon Ads에서는 스폰서십의 성과를 보다 정확하게 측정하기 위한 1차 측정 기능을 제공하고, 이는 광고주들이 더 깊이 있는 측정 솔루션과 광고 기술 향상을 통해 투자할 수 있도록 만들 것입니다.

이러한 전략들은 아마존이 단지 또 하나의 스트리밍 플랫폼이 아니라, 광고주들에게 새로운 기회를 제공하는 강력한 파트너로 자리매김하고 있음을 나타냅니다.

어떠신가요, 이제 아마존이 왜 디지털 광고 및 스포츠 마케팅 업계의 거대한 영향력을 끼치고 있는지 이해가 가시나요? 이는 단순한 트렌드가 아니라, 지속 가능한 성장 전략의 일환이라고 할 수 있겠습니다. 아마존이 앞으로 또 어떤 혁신을 가져올지 기대가 되지 않나요?

마케팅 세계의 터닝 포인트: 현재와 미래에 대한 이야기

마케팅 전문가라면 요즘 시장의 동향을 잘 알고 계실 겁니다. 어느 순간 모든 것이 변할 수 있다는 긴장감 속에 마케팅의 방향이 그야말로 끊임없이 변화하고 있죠. 이 혼돈의 시대에 무엇을 주목하고, 어떤 방향으로 나아가야 할까요?

변화의 중심에 서 있는 광고 산업

최근 광고업계에서는 결정하지 못한 고민들이 쌓여가고 있습니다. 대다수의 마케터들이 말하는 '불확실성' 이라는 이슈 때문입니다. 예를 들어 미국과 중국 간의 관세 전쟁이 완화되었다는 소식이 전해졌지만, 이로 인한 변화는 그리 크지 않습니다. 여전히 마케터들은 현재의 혼돈 속에서 광고 비용을 동결하고 서로의 움직임을 지켜보고 있습니다.

제레미 휘트, 한 미디어 디렉터는 “브레이크를 밟고 있다”고 표현합니다. 실제로 브랜드 인지도를 일으키려는 대규모 캠페인은 물론이고, 새로운 제작 및 대규모 파트너십 또한 연기되고 있는 현실입니다. 기업들이 "백업"으로 자신의 기반을 다지는 데 집중하면서 기존의 광고 자산이 예상보다 오래 시장에 머무르고 있습니다.

서바이벌 게임 같은 마케팅 전략

이런 상황에서 브랜드는 지속가능한 ROI를 보여줄 수 있는 마케팅에 집중하고 있습니다. 하지만 과거의 성공 경험에 의존하는 것은 때로는 장애물이 될 수 있으며, 다양한 시장 상황에서 새로운 접근이 필요합니다. 유니스 신, 브랜드 컨설팅 회사 엘룸 그룹의 창립자는 "과거의 근육 기억에 의존하는 것이 오늘날의 불확실한 시장에선 도전이 될 수 있다"라고 말합니다.

결국, 차별화된 마케팅이 필요한 시점입니다. 그리고 지금의 환경은 단기적 사고방식을 강요하고 있어, 마케팅 팀이 더 이상의 변화를 감당할 여유가 없는 것이 현실이죠.

주목해야 할 사례

예를 들어, PepsiCo는 스포츠와 엔터테인먼트를 중심으로 한 새로운 쪽으로 나아가고 있습니다. 이들의 움직임은 다가오는 FIFA 월드컵을 겨냥하면서 스포츠 마케팅을 강화하기 위한 새로운 구조적 변화의 신호탄입니다. 이러한 변화를 통해 다른 브랜드들 역시 비슷한 길을 모색할지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.

나가며

결국, 마케터들이 당면한 가장 큰 도전은 변화와 불확실성 속에서 브랜드의 방향성을 놓치지 않는 것이죠. 브랜드의 기반을 튼튼히 하면서도 시시각각 변화하는 시장에 대응할 수 있는 민첩함을 키워야 할 것입니다. 이는 마케터 각자의 예리한 관찰력과 창의적 사고가 필요한 시점입니다.

여러분은 이러한 변화하는 마케팅 세계에서 어떤 기회를 발견하고 계십니까? 그 속에서 다가오는 미래를 어떻게 준비하고 계신가요? 지금 당신의 이야기가 궁금합니다.

요즘 디지털 마케팅의 세계는 새로운 변화의 물결로 요동치고 있습니다. 이러한 변화의 중심에 바로 AI, 즉 인공지능이 자리잡고 있는데요. "Digiday"의 최근 기사를 통해 이 주제를 살펴보면, 많은 것들이 도약하는 시점에 있습니다. 그렇다면, 쉽게 변할 것 같지 않은 검색 엔진 최적화(SEO)에 AI가 어떻게 변화를 불러일으키고 있는지 알아볼까요?

디지털 마케터들에게 전통적인 구글 검색 SEO는 필수 코스였습니다. 하지만 이제 AI 챗봇, 예를 들어 ChatGPT와 같은 기술이 부상하면서 상황이 변화하고 있습니다. 검색에서 단순히 키워드 분석이 아니라 AI 기반의 제품 추천과 발견이 추가되면서, 기존의 SEO 전략이 어떻게 변화해야 할지 고민하고 있는 것입니다.

특히, 최근 Digitas에서 열린 프로그래매틱 마케팅 서밋에서 엘레나 매커건(Elena MacGurn)이 설명한 바에 따르면, 이제 컨텐츠 퍼블리셔들은 단순히 경쟁 사이트와 이겨내는 것이 아닌, AI 자체와 경쟁해야 하는 시대입니다. AI가 정보를 가져가는 기반으로 자리잡아, 회사들이 AI로부터 최고로 신뢰받는 정보의 출처가 될 방법을 고민하고 있는 것입니다.

또한 매커건은 데이터의 중요성을 강조했는데요. AI 플랫폼이 제공하는 데이터를 활용하여 소비자 트렌드를 예측하고, 그에 맞는 미디어 전략을 수립하는 것이 중요해졌습니다. 이제 마케터들은 AI와의 통신을 통해 직접적인 데이터를 얻어내고, 이를 통해 전략을 최적화하는 '데이터 마이닝'에 주력해야 한다고 합니다.

이와 같은 변화의 물결 속에서, 우리는 어떻게 준비해야 할까요? 지금까지의 방식을 고수하며 AI의 변화를 외면할 것인지, 아니면 AI를 활용하여 한층 더 발전된 전략을 짤 것인지 결정해야 합니다. 변화에 대한 두려움이 더 큰지를, 아니면 새로운 가능성에 대한 기대가 더 큰지를 고민하는 시기가 아닐까요?

결론적으로, 디지털 마케팅의 결전을 앞둔 지금, 우리는 얼마나 준비되어 있는지 스스로에게 물어보아야 합니다. AI가 몰고 올 새로운 시대에 빠르게 대응하지 않으면, 뒤쳐질지도 모릅니다. 이 결전에서 승리하기 위해서는 더욱더 데이터와 AI를 내 편으로 만들어야 한다는 점, 잊지 마세요. 다음 포스팅에서 또 다른 흥미로운 주제로 만나길 기대합니다!

Twitch, 콘텐츠 크리에이터에게 새로운 기회를 제공할 수 있을까?

요즘 각종 플랫폼들이 라이브 스트리밍 크리에이터와 그들의 팬을 잡기 위해 치열하게 경쟁하고 있습니다. 그 중에서 Twitch는 라이브 스트리밍 플랫폼의 대명사로 오랜 시간 자리 잡고 있었지만, 최근 들어서는 여러 가지 과제를 안고 있습니다. 여기서는 Twitch의 새로운 디스커버리 피드 (Discovery Feed)에 대한 크리에이터들의 다양한 의견을 살펴보고자 합니다.

Twitch의 디스커버리 피드란 무엇인가?

Twitch의 디스커버리 피드는 지난해 4월에 출시된, TikTok 스타일의 끝없이 스크롤 가능한 수직 비디오 클립과 라이브 스트림의 피드입니다. 명목상으로는 사용자가 플랫폼을 벗어나지 않고 새로운 스트리머를 발견할 수 있도록 돕기 위해 설계되었습니다. Twitch는 이 피드를 통해 시청자 증가와 사용자 성장에 긍정적인 영향을 미쳤다고 주장하고 있습니다. 그러나 실제로 그것이 모든 크리에이터에게 혜택을 주고 있는지는 의문입니다.

크리에이터들이 느끼는 현실

여러 Twitch 크리에이터들은 이 디스커버리 피드를 통해 새로운 시청자나 방문자 증가를 경험하지 못했다고 말합니다. 이들은 여전히 TikTok이나 YouTube처럼 알고리즘이 콘텐츠를 새로운 시청자에게 노출해주는 그런 플랫폼들을 훨씬 더 선호한다고 합니다. 유명 크리에이터인 Shaun Bolen의 경우, Twitch 파트너 매니저들에게 어떻게 채널을 성장시킬 수 있는지 물었을 때 여전히 다른 플랫폼에서 자신의 콘텐츠를 홍보하라는 조언을 받았다고 전합니다.

또한, 크리에이터들은 디스커버리 피드가 실제로 자신들이 Twitch를 사용하는 방식과 맞지 않는다고 말합니다. 새로운 수직 비디오 포맷에 적응하기 위해 크리에이터들과 그들의 팬들은 기존의 가로 영상 시스템에서 벗어나 새로운 형태를 익혀야 하는 상황입니다. 이로 인해 수직 클립을 만들기 위한 전환 과정이 번거롭다는 불만도 있습니다.

Twitch의 미래와 도전 과제

경쟁 플랫폼인 Kick과 YouTube가 지속적으로 성장하면서 Twitch는 기존의 스트리머들을 유지하기 위해 다양한 변화를 시행하고 있습니다. 새로운 수익화 옵션, 콘텐츠 모더레이션 업데이트 등 여러 가지 개선이 이루어지고 있지만, 여전히 해결해야 할 문제들이 많습니다.

특히, 크리에이터 Dan "B-Sides Live" Baxter와 같은 사례에서는 TikTok에서의 성공적인 활동을 바탕으로 Twitch로 대부분의 구독자를 유인했음에도 불구하고 Twitch에서의 추가 성장을 이끌어 내는 데 어려움을 겪고 있다고 전합니다.

마무리: 플랫폼 선택의 중요성

결론적으로, 크리에이터들에게 Twitch는 여전히 '홈 베이스'의 역할을 하고 있지만, 진정한 성장은 외부의 다른 플랫폼들과의 연계가 관건이라는 의견이 많습니다. 따라서 크리에이터 입장에서는 하나의 플랫폼에 얽매이지 않고 다양한 플랫폼을 활용하는 전략이 필요할 것입니다.

이 글을 읽고 나서도 Twitch의 디스커버리 피드가 과연 크리에이터에게 지속적인 기회를 제공할 수 있을지 고민하셨다면, 여러분의 생각과 경험을 댓글로 공유해주시면 좋겠습니다. 결국, 크리에이터 경제에서 성공적인 성장을 이루기 위해서는 플랫폼의 특성과 기능을 올바르게 이해하고 활용해야 할 것입니다.

요즘 세상에서 YouTube 없이 살아간다는 건 마치 공기 없이 사는 것과 다름없습니다. 지난 20년간 YouTube는 우리의 TV 시청 방식을 혁신적으로 재구성하며 미디어 시장의 최전선에 서 있는 플랫폼으로 자리잡았죠. 텔레비전으로 YouTube를 보는 일은 이제 일상이 되어버렸고, 그 과정에서 광고 수익 역시 급증하고 있습니다. 2025년 1분기에만 YouTube TV 광고가 전년 대비 88%나 증가했다는 데이터가 이를 방증합니다.

생각해보세요, 이제 모바일이 아니라 TV 화면에서 YouTube 광고가 더 많이 노출되고 있다는 사실은 TV가 YouTube의 새로운 메인이 되어가고 있음을 의미합니다. 이렇게 변화하는 미디어 지형 속에서 광고주들은 YouTube를 마다할 이유가 없습니다. 왜냐하면, YouTube는 단순히 많은 사람들이 시청하는 공간을 넘어서 그들이 큰돈을 걸고 있는 공간이기 때문입니다.

이 모든 변화의 중심에는 YouTube라는 콘텐츠 기계가 있습니다. 매 분마다 500시간 이상의 새로운 콘텐츠가 업로드되며, 이를 통해 새로운 '미디어 모델'이 탄생했습니다. 크리에이터들이 만들어내는 콘텐츠는 단순히 시청자에게 재미를 주는 것을 넘어서, 광고 수익으로 이어져 막대한 이익을 창출하고 있습니다. 실제로 작년에만 YouTube의 세계 광고 수익은 260억 달러에 달했는데, 이는 디즈니, 넷플릭스와 같은 거대한 미디어 기업들마저 앞서는 수치입니다.

이런 YouTube의 성장은 단순히 플랫폼의 성공을 넘어서, 기존 TV 네트워크의 판매량 감소로 이어졌습니다. Nielsen과 MoffettNathanson의 데이터에 따르면, 여러 주요 TV 네트워크의 시청률이 지난 10년간 35%나 감소했습니다. 이렇게 감소하는 시청률을 감안하면, YouTube와 같은 스트리밍 플랫폼이 얼마나 엄청난 영향력을 가지고 있는지 알 수 있습니다.

이제는 글로벌 시각으로 YouTube를 바라봐야 할 시점입니다. eMarketer에 따르면 YouTube는 25억 명의 월간 활성 사용자(MAU)를 보유하고 있으며, 이는 틱톡의 19억 9천만 MAU와 넷플릭스의 7억 6천만 MAU를 압도하는 숫자입니다.

그렇다면 왜 YouTube가 이렇게 전 세계적인 성공을 거둘 수 있었을까요? 그 답은 바로 '접근성'과 '다양성'에 있습니다. 전 세계 어디서나, 누구나 다양한 콘텐츠를 접근할 수 있는 힘, 그리고 그 방대한 콘텐츠에서 사람들이 원하는 것을 골라볼 수 있는 자유가 YouTube를 최강의 미디어 플랫폼으로 만든 것이 아닐까요?

이제 YouTube는 단순히 동영상 플랫폼을 넘어, 하나의 거대한 미디어 제국으로서 자리잡았다는 것을 부정할 수 없습니다. 그와 동시에, 우리의 시청 습관은 점점 더 YouTube 중심으로 재편되어 가고 있습니다. 흐르는 물살을 거스를 수 없듯, 미디어의 흐름도 거스를 수 없는 시대가 오고 있는 것이죠. 다음 20년 동안 이 거대한 변화의 파도를 어떻게 탈지 생각해보시길.

유튜브 크리에이터와 함께하는 새로운 광고 전략

유튜브를 단순히 콘텐츠 소비 플랫폼으로 보는 시각은 이제 과거의 이야기입니다. 오늘의 주제는 유튜브 크리에이터, 특히 미셸 카레(Michelle Khare)와 그녀의 브랜드 파트너십의 성공 사례에 대해 이야기하려고 합니다.

사람들은 왜 유튜브 광고를 더 신뢰할까?

미셸 카레는 유튜브에서 500만 명의 구독자를 보유한 인플루언서로서 독특한 실험 콘텐츠 시리즈인 "Challenge Accepted"를 기반으로 팬들에게 신뢰를 얻고 있습니다. 한 에피소드에서 그녀는 발레리나, FBI 인질 협상가, 쓰레기 수거부 등 다양한 직업을 체험하며 시청자들과 함께 도전합니다. 이러한 다양한 시도와 진실된 스토리텔링이 그녀의 구독자들에게 큰 신뢰를 주고, 그 신뢰 덕분에 그녀의 광고 수익 모델도 성공적이라고 할 수 있습니다.

YouTube에서 크리에이터의 팬층은 다른 소셜 미디어보다 98% 더 높은 신뢰도를 보이는 것으로 나타났습니다. 이는 크리에이터가 소개하는 브랜드와의 파트너십이 제품 구매로 자연스럽게 이어진다는 점을 뒷받침합니다. 그럼에도 불구하고, 이런 신뢰를 쌓는 것이 쉬운 일만은 아닙니다.

미셸 카레의 성공적 파트너십 사례

특히 주목할 만한 에피소드는 'I Trained Like a Black Belt for 90 Days'입니다. 이 에피소드에서 미셸은 3개월 동안 태권도를 배우며, 여성의 스포츠 참여와 성차별 장벽을 허무는 데 기여하는 브랜드인 도브(Dove)와 손잡았습니다. 종일 태권도를 연습하다 보면 샤워 제품의 필요성이 커지는 것은 당연지사. 이렇게 자연스럽게 브랜드를 녹여낸 그녀의 콘텐츠는 브랜디드 콘텐츠의 좋은 예라 할 수 있습니다.

또한, 그녀의 다른 에피소드인 'I Tried Houdini’s Deadliest Trick'에서는 재밌고 창의적인 방식으로 금융 앱 소피(SoFi)의 광고를 끼워 넣었습니다. 호디니의 수갑 탈출 마술을 수행하면서 소피의 광고 메시지를 전달하는 방식은 시청자에게도 신선하고 재미있게 다가갔습니다.

크리에이티브 파트너십과 미래의 광고

미셸 카레는 브랜드 파트너를 단순한 광고주가 아니라 창의적인 협력자로 보며, 흥미롭고 유익한 콘텐츠를 함께 만들어 나가는 것이 중요하다고 강조합니다. 미래의 도전 프로젝트인 'The Great World Race' 역시 여러 브랜드와 협력할 기회를 제공하며, 그녀의 글로벌 도전에 걸맞은 다양한 브랜드와의 파트너십을 기다리고 있습니다.

마무리하며

유튜브는 이제 새로운 할리우드로 변모하고 있으며, 다양한 형식의 콘텐츠 생산이 가능해졌습니다. 브랜드와의 협업도 그만큼 다양해지고 창의적이 되어야 합니다. 미셸 카레처럼 자신의 이야기를 자유롭게 펼쳐낼 수 있는 크리에이터들과의 협업은 기존의 광고 방식과는 차원이 다른 경험을 안겨줄 것입니다. 그렇다면, 당신의 브랜드도 이런 새로운 가능성에 도전해보는 것은 어떨까요?

빨리 그리고 지속적으로 변하는 디지털 세계에서, 크리에이터 중심의 마케팅 전략은 이제 선택이 아닌 필수입니다. 내일의 비즈니스를 준비하는 가장 좋은 방법은 지금 바로 그 가능성을 시도해보는 것입니다. 준비 되셨나요?

구글, 자기만의 정원을 가꾸다: AI 개요의 절반이 구글로 다시 연결된다!

구글이 방금 더 높게, 더 넓게, 그리고 더 강력하게 자신의 성곽을 쌓아 올렸습니다. 최근 데이터에 따르면, 구글의 AI 개요가 사용자들을 다시 구글로 안내하는 경향이 갈수록 커지고 있다고 하는데요. 바로 43%의 AI 오버뷰가 구글의 다른 검색 결과로의 링크를 포함하고 있다는 사실입니다. 이게 무슨 의미일까요? 이제는 정말로 구글 안에서 미로처럼 돌고 도는 상황이 벌어지고 있다는 겁니다.

구글의 자체 링크가 의미하는 것

구글의 AI 오버뷰가 특정 검색 결과를 어떻게 제공하는지에 대해 SE 랭킹이 다섯 개의 미국 주를 대상으로 연구했습니다. 이를 통해 구글이 사용자를 플랫폼에 더 오래 붙잡아 두는 방식이 드러났습니다. 구글이 이렇게 자체 생태계를 더 확장하고 있다는 건, 사용자들이 그 안에서 더 많은 시간을 보내고 더 많은 클릭을 한다는 걸 의미하니까요.

역사를 돌이켜보면, 이런 접근은 놀랍지 않습니다. 모든 플랫폼이 그렇듯, 구글도 자신을 담은 컨텐츠를 우선시하려 하고, 사용자가 떠나기 전에 더 많은 정보를 제공하려는 경향이 강했습니다. 특히 긴 검색어와 낮은 볼륨의 키워드에서 AI 오버뷰가 더 자주 등장한다고 합니다.

사용자는 떠나고 싶지 않을까?

물론, 구글이 거대 검색 엔진임은 부정할 수 없는 사실입니다. 그리고 이를 통해 수많은 트래픽을 외부로 전달하죠. 실제로 3월 한 달 동안에도 1억 7550만 번의 방문을 외부로 보냈다고 합니다. 하지만 흥미로운 점은, 같은 기간 ChatGPT가 사용자 당 1.4회의 외부 방문을 유도한 반면 구글은 단 0.6회에 그쳤다는 겁니다. 구글이 사용자들이 쉽게 떠나지 못하도록 하는 데 얼마나 열중인지 짐작할 수 있는 대목입니다.

SEO와 AI 오버뷰: 새로운 변화의 시작

이 연구를 통해 우리는 구글이 AI 오버뷰를 통해 사전 정의된 검색 경험을 제공하고 있다는 걸 알 수 있었습니다. 이러한 트렌드는 검색 엔진 최적화(SEO) 전략에 큰 변화를 불러일으킬 것입니다. 이제 기업과 개인 웹사이트 운영자들은 구글의 규칙에 더 정교하게 맞춰야만 자체 트래픽을 확보할 수 있는 셈이니까요.

결론적으로, 구글의 AI 오버뷰는 그들이 사용자를 더 오래 붙잡아 두기 위한 전략의 일환으로 보입니다. 이런 트렌드가 어떻게 전개될지는 아직 예측하기 어렵지만, 한 가지 분명한 것은 이는 앞으로 SEO 전략과 디지털 마케팅 전체에 엄청난 도전을 불러일으킬 것이라는 점입니다.

더 많은 트래픽을 원하시나요? 그렇다면 지금이야말로 구글의 AI 오버뷰와 친해지고, 그들의 성곽 안으로 깊이 들어가는 방법을 다시 생각해봐야 할 때입니다!

최근 마케팅 업계에는 변화의 바람이 불고 있습니다. 'Dotdigital 글로벌 벤치마크 보고서 2025'에 따르면, 이메일 발송량이 전년 대비 23.9% 증가했으며, 참여도 또한 대폭 향상되었습니다. 클릭률은 두 배로 증가하고, 클릭-투-오픈 비율은 50% 상승했습니다! 구독 취소율은 0.13%로 매우 낮은 수치를 기록하며, 이메일 마케팅의 효과가 한층 더 입증되었습니다.

그렇다면, 왜 이런 변화가 중요한 걸까요? 이번 보고서는 단순히 데이터 이상입니다. 마케팅 팀들에게 ROI(투자 수익률)를 입증해야 하는 과제를 안고 있는 디지털 마케터, 운영 리더, 마케팅 디렉터들에게 성과의 기준과 전략적 시각을 제공합니다. 보고서를 통해 캠페인을 최적화하거나 예산을 설득할 때 필요한 중요한 데이터를 얻을 수 있습니다. 여기서 중요한 점은 '똑똑한 세분화, 깊어진 개인 맞춤화, 그리고 다중 채널 오케스트레이션'이 성공의 열쇠라는 것입니다.

경쟁업체에게 트래픽을 빼앗기고 있다고 느끼신다면, Semrush가 해결책이 될 수 있습니다. 경쟁사를 이해하고, 트래픽을 되찾기 위한 조치를 취할 수 있는 중요한 툴로 활용할 수 있죠. 별도의 신용카드 없이 즉각적인 분석이 가능하다는 점도 큰 장점입니다.

이 외에도, 마케터를 위한 'Generative AI 콘텐츠 생성 가이드', '고객 데이터 플랫폼: 마케터의 가이드' 등 다양한 인텔리전스 리포트가 준비되어 있습니다. 이러한 리포트들은 디지털 마케팅의 방향성을 제시하며, 특히 개인화된 고객 경험을 중요시 여기는 시대에 많은 도움을 줄 것입니다.

마지막으로, 다양한 채널로 고객 여정을 더욱 현명하게 이끄는 방법에 대한 웨비나가 준비되어 있습니다. 궁금하시다면, Search Engine Land의 다양한 가이드와 리소스를 확인해보세요. 디지털 마케팅이 어디로 향하고 있는지에 대한 통찰을 얻을 수 있을 것입니다.

늘 변화하고 진화하는 디지털 마케팅의 세계에서, 우리는 과연 어떤 방향으로 나아가야 할까요? 늘 고민이 많지만, 답은 의외로 가까운 곳에 있을지도 모릅니다. 검색 엔진 최적화(SEO)부터 PPC, 플랫폼 활용까지 각 요소를 연구하고 실험하여 나만의 길을 찾아보세요. 그 길 끝에 성공이 있을 것입니다.

인공지능 시대의 저작권 전쟁: 미묘한 경계를 넘나드는 AI 기술

안녕하세요, 여러분. 오늘 저는 우리 시대의 가장 흥미롭고 논란이 많은 주제 중 하나, 바로 '생성 AI와 저작권'에 대해 이야기하려고 합니다. 최근 미국 저작권청에서 발표한 보고서는 AI가 어떻게 저작권의 경계를 넘어설 수 있는지를 명확히 조명했습니다. 이 기사를 통해 우리는 AI가 무심코 저작권을 침해할 수 있는 각 단계와 그 안에 숨겨진 위험 요소들에 대해 알아보겠습니다.

AI 데이터 수집에서 시작되는 저작권의 함정?

보고서는 AI 기술이 어떻게 저작권을 침해할 수 있는지를 설명하며, 이 과정은 데이터 수집 단계에서부터 시작된다고 지적합니다. 데이터를 수집하고 이를 기반으로 AI를 훈련하는 과정 자체가 이미 여러 번의 복제를 수반하므로, 이는 저작권 침해로 간주될 수 있습니다.

여기서 여러분께 묻고 싶습니다. 우리가 흔히 컴퓨터나 스마트폰의 메모리에 어떤 자료를 저장하는 행위가 정말로 저작권 침해가 될 수 있을까요? 기술이 발전할수록 이런 문제는 더 자주 나타나고 있으며, 법적인 해석도 세심하게 따져봐야 할 것입니다.

생성 AI의 변명이 되는 '인간 학습' 비유?

저작권청의 보고서는 또한 AI 업계 전반에서 흔히 사용되는 '인간 학습'이라는 비유를 강하게 반박합니다. 이들은 AI의 모델 훈련이 인간이 책을 읽고 지식을 쌓는 것과 비슷하다는 주장을 펼쳐왔습니다. 하지만 이는 AI가 저작물을 "복제"하는 상황을 정당화할 수 없다는 것입니다.

실제로, 커피 한잔 마시며 독서를 즐기는 것과 AI가 천만 장의 이미지나 문서를 '삼키는' 것은 명백히 다르죠. 같은 데이터라도 그 사용 방식에는 법적, 윤리적 차이가 분명 있으니까요.

AI가 만들어내는 '새로운' 것들, 과연 새로운가?

보고서는 AI가 만든 결과물, 즉 생성 AI의 산출물이 원본 저작물을 거의 복제하거나 아예 그대로 재생산할 수 있는 능력을 가지고 있음을 경고합니다. 이는 이미 우리 주변에서 수많은 사례로 나타나고 있습니다. 예를 들어, AI가 영화의 스틸컷이나 유명 캐릭터의 이미지를 그대로 재현한다고 상상해 보세요. 이와 같은 경우는 분명히 저작권 침해로 이어질 가능성이 높습니다.

'새로운 창작물'이라는 개념은 AI 시대에 그 정의가 점점 복잡해지고 있습니다. 우리가 AI로부터 기대하는 '창의적 산출물'은 어디까지가 허용 가능한 새로움일까요?

실천해야 할 과제: 법적 테두리 내에서의 사용

결론적으로, 저작권청의 보고서는 AI가 저작권 경계를 넘나드는 것을 사전에 차단하기 위한 구체적인 기준 마련의 필요성을 역설합니다. 우리는 AI가 창출한 정보를 얼마나, 어떻게 사용해야 할지 명확한 지침을 가져야만 합니다.

여러분의 생각은 어떠신가요? AI 기술이 더 발전하면서 우리는 이를 어떻게 통제해야 할까요? 이 포스트가 여러분께 실천할 수 있는 아이디어와 고민을 제공하길 바랍니다. 앞으로 우리는 더 많은 변화의 시대를 맞이할 것이고, 그 가운데에서도 법적, 윤리적 기준을 확고히 하는 것이 중요합니다.

여기까지 읽어 주셔서 감사합니다. 다음 포스트에서 또 다른 흥미로운 주제로 만나요!